La creatività è un’esigenza. Lo sanno bene gli artisti, i creativi in genere, ma anche gli imprenditori. Cos’è un’azienda se non un progetto imprenditoriale che nasce dall’intuizione creativa? E come riesce a crescere e a rigenerarsi se non attraverso stimoli …
Vittorio Varavallo Articoli.

Il principio di insostituibilità dev’essere il motivo per il quale strutturare la tua strategia di comunicazione. Per essere insostituibile devi porti fuori dall’ordinario, creare personalità e riconoscibilità; elementi questi che si pongono a garanzia del tuo operato. Secondo le logiche …
Non mi piacciono i primi della classe, quelli che credono di sapere tutto e meglio. In passato i clienti erano facilmente influenzabili dalle campagne pubblicitarie unidirezionali e le aziende offerenti poche attente ad ascoltare i reali bisogni – o i …

Ho perso mio padre da poco. Farò l’impossibile per fare tesoro dei suoi insegnamenti. Quello che sono oggi, il meglio che riesco a tirare fuori, è il frutto della pazienza, delle sgridate, dei consigli che questo grande uomo ha voluto …
Acquisire riconoscibilità significa riuscire a mantenere vivi e durevoli nel tempo i rapporti di partnership con clienti e fornitori. Durante un importante meeting, tenutosi a Sorrento nel giugno del 2018, ho strutturato lo speech di un cliente con lo scopo …

E che ci vuole, questo quadro lo so fare pure io. Ti é mai capitato di vedere un quadro di Pollock, di Malevic o di Mondrian ad esempio e pronunciare la frase sopra? Capita a molti. I dipinti di questi …
Le aziende B2B hanno – in media – un basso appeal e, altamente competitivi, crescono con una limitata predisposizione ad essere raccomandati. Il cliente, nella gran parte dei casi, in fase di acquisizione di un nuovo partner, concentra la propria …
Nel 2003 Seth Godin scrive “La mucca viola”, un libro dal titolo curioso quanto interessante, che pone interrogativi – anticipandone le attuali certezze – sugli aspetti più convincenti del marketing contemporaneo. In estrema sintesi, secondo Godin, il successo commerciale del …

Essere inclusivi non significa essere simili, ma convivere in armonia nonostante le differenze. Kotler Sin dal primo incontro con il management PNP, si è rilevata la volontà di voler creare e poi divulgare una nuova idea di network nata dalle …

Niall Fitzgerald, direttore generale di Unilever, nel 2001 afferma che esiste un enorme divario tra le esigenze di comunicazione delle aziende e ciò che le agenzie di comunicazione riescono a far bene. Unilever é uno dei tanti brand che ha …