Prodotto e sottoprodotto del Brand

Gran parte delle aziende che ho conosciuto in questi diciotto anni di lavoro sono imprese nate dal desiderio di fare e di raccontare, attraverso prodotti e servizi, il modo con il quale si distinguono nel mondo.

Certo, le aziende hanno bisogno di fatturare per sopravvivere, ma dovremmo tenere a mente la visione di Olivetti che vede l'impresa non solo come lo strumento per la creazione del profitto individuale ma come motore primario del benessere sociale. Dovremmo dare importanza a quanto riusciamo ad apprendere, utilizzare e trasferire. È grazie all'esperienza condivisa, accettata e appresa che evolviamo come esseri senzienti, più che a quanto viene sottoprodotto. Il fatturato è il sottoprodotto del business: parte integrante di un processo produttivo che genera valore, crescita e sviluppo.