| Vittorio Varavallo

Il mio taccuino digitale

Non c’è tempesta che tengaIl 2020 è l’anno da ricordare, forse più degli altri. Se il 2019 è stato l’anno della scelte facili, quelle costruite su un futuro apparentemente appagante, il 2020 è stato quello delle scelte difficili; l’anno del malcontento, dell’incertezza, del dispiacere, delle notti insonni, dell’inimicizia, delle conferme sofferte e inaspettate. L’anno dove perdi bussola, remi e … Leggi tutto [...]

Brand umani: oggi vi parlo di GiuseppeEssere un brand umano significa far sentire la mancanza in tua assenza e generare sentimenti positivi in tua presenza [...]

Preservare i valori lasciati in ereditàHo perso mio padre da poco. Farò l’impossibile per fare tesoro dei suoi insegnamenti. Quello che sono oggi, il meglio che riesco a tirare fuori, è il frutto della pazienza, delle sgridate, dei consigli che questo grande uomo ha voluto trasmettermi. Non sono stato un figlio facile da gestire. Ammetto di averlo fatto penare da … Leggi tutto [...]

Il punctum, la fotografia unaria e la scelta di una comunicazione sempliceNiente sarebbe più buffo delle contorsioni dei fotografi per rendere vive idee banali. Mi fanno sedere ai miei pannelli, mi portano fuori (fuori è più vivo che dentro) mi fanno posare davanti ad un scala, alle mie spalle ci sono dei ragazzini che giocano, poi notano una panchina e allora subito (per fortuna inaspettata!) mi … Leggi tutto [...]

Arti visive, comunicazione integrata…. e il brand power al centro.Era il 1905 quando viene affidato a Gustav Klimt la decorazione della sala da pranzo del Palazzo Stoclet, una residenza privata completata nel 1911 a Bruxelles dall’architetto Joef Hoffmann. Il palazzo è considerato un capolavoro, il suo interno dunque viene affidato alle mani abili di artisti incaricati di fondere l’arte con la vita. Klimt realizza … Leggi tutto [...]

Arte visuale, fotografia e… verso il punctumSe tra le opere visuali del secolo scorso dovessi scegliere e classificarne alcune per capacità comunicativa sicuramente posizionerei al primo posto “questa non è una pipa” di Renè Magritte Magritte dipinge una pipa accompagnando l’immagine con la didascalia “questa non è una pipa”. Beh cos’é allora se non una pipa? Chi oserebbe pretendere che l’immagine … Leggi tutto [...]

Let’s bring together. Il potere inclusivo di PNPEssere inclusivi non significa essere simili, ma convivere in armonia nonostante le differenze. Kotler Sin dal primo incontro con il management PNP, si è rilevata la volontà di voler creare e poi divulgare una nuova idea di network nata dalle logiche della comune, intesa come un insieme di entità – in questo caso aziendali – … Leggi tutto [...]

Tgroup e la legge del microcosmoLa rete ha mutato l’approccio azienda-consumatore. La comunicazione di massa e la sua univocitá sono state soppiantate dalle relazioni biunivoche in cui l’utente, appropriatosi della propria individualità, ha imposto la propria ragione decisionale, contaminando le campagne pubblicitarie e modificandone le scelte e i contenuti. Quello che inizialmente è sembrato controproducente e quasi pericoloso, si é … Leggi tutto [...]

Lavoro e vita privata in equilibrioSe provassimo ad immaginare il lavoro come parte della nostra vita più che una parentesi della nostra vita privata? Se provassimo a riconsegnare al lavoro il suo vero significato, dando significato al nostro progetto di vita? Come ci suggerisce Godin “Potrebbe non trattarsi solo di soldi” Il mio equilibrio lavoro vita privata ha bisogno di … Leggi tutto [...]

La reputazione del brand oltre la stretta di manoQuale marchio vedi quando pensi alla pasta?, a quella ardente?, a quella a grano duro?, a quella integrale?, a quella senza glutine?, a quella buona come fatta in casa?. Beh in tal senso dovresti ricordare più marchi, ogni marchio con una caratteristica differente, ogni brand con uno specifico valore differenziante, riconoscibile al limite dell’unicità. Concordi … Leggi tutto [...]

Il senso del mio lavoroChe valore ha il tuo lavoro? Che valore ha la tua persona? Che valore ha la tua azienda? Se il valore commerciale del tuo servizio è più alto del tuo competitor va più che bene, purché sia direttamente proporzionale al suo valore etico. Valore e poi profitto: questo è il senso del mio lavoro. In … Leggi tutto [...]

Jackson Pollock: la comunicazione polisensoriale del gesto pittorico fatto brandSe nel 1943 Rockwell lavora a “Libertà di parola. Libertà di culto. Libertà dal bisogno. Libertà dalla paura.”, Jackson Pollock inaugura la sua prima personale presso la Galleria Art of this Century di Peggy Guggenheim. Queste opere sono ancora influenzate dal surrealismo, dai murales messicani, dall’arte primitiva e da quella dei nativi d’America; bisogna attendere … Leggi tutto [...]

Vincent Van Gogh e il sentire di un brand.Voglio fare dei disegni che vadano al cuore della gente… Voglio che la gente dica delle mie opere: “sente profondamente, sente con tenerezza”. Vincent Van Gogh, dal 1872 al 1890 (anno della sua morte) scrive al fratello Theo 668 lettere. Pensate se fosse vissuto nell’era del digitale: avrebbe utilizzato intensamente WhatsApp e Messenger, probabilmente avrebbe … Leggi tutto [...]

La dialettica del brandLo specialista della persuasione é essenzialmente un eterodiretto, non vive che del suo rispecchiamento.Roberto Terrosi Quando ci si riferisce alla pubblicità si pensa immediatamente al suo scopo persuasivo, alla facoltà di dover per forza di cose essere convincente. Per trenta anni, dagli anni 50 agli anni 80, la pubblicità ha mantenuto inalterato un modus operandi … Leggi tutto [...]

Non permettere a nessuno di fare il tuo lavoro.Niall Fitzgerald, direttore generale di Unilever, nel 2001 afferma che esiste un enorme divario tra le esigenze di comunicazione delle aziende e ciò che le agenzie di comunicazione riescono a far bene. Unilever é uno dei tanti brand che ha focalizzato gli interventi di marketing sui processi di valorizzazione della marca. Con il progetto l’Unilever Sustainable … Leggi tutto [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto