Achille Bonito Oliva Archivi

Il mio taccuino digitale

Il giusto gusto tra rappresentazione e comunicazioneIl gusto cambia per cultura e appartenenza. In alcune popolazioni indigene ad esempio il bello è per noi brutto e viceversa. Fino al diciottesimo secolo l’estetica del gusto si limita al piacevole e al gradevole, ed entrambe affermano il bello ideale e il buon gusto come valori indiscutibili. Tra la fine del 700 primi anni … Leggi tutto [...]

Il Branding per un pubblico diversamente presenteIl contemporaneo ha modificato le relazioni umane, i tempi che regolano la divulgazione e la ricezione delle informazioni, la scelta dei prodotti e la veridicità dei messaggi nei canali di comunicazione. Il digitale ci fa più sicuri e apparentemente più forti. Dietro ai nostri device ci prestiamo a facili giudizi; offese e ingiurie sono all’ordine … Leggi tutto [...]

Il lavoro nel 2024: abbandoniamo il dovere del fareIn questo 2024 l’occupazione italiana viaggerà a ritmi più lenti. Meno assunzioni ma anche meno licenzianti da entrambe le parti. Lo stato dell’arte in Italia è lo stesso che negli Stati Uniti. Nick Bunker direttore della ricerca economica nordamericana presso l’Effet Hiring Lab dichiara su Fast Company che sempre meno persone lasciano il lavoro e … Leggi tutto [...]

Ensor e gli altri sé digitali.Il digitale ha modificato la nostra percezione di spazio contenitore. Col termine hosting – ad esempio – si intende lo spazio web (il contenitore) nel quale risiedono, tra l’altro, in maniera ordinata i file di un sito da spostare, conservare o eliminare. É di uso comune anche la definizione “entra nel mio profilo social per … Leggi tutto [...]

Prodotto, marche, storie e statusScegliamo un prodotto perché lo sentiamo nostro, gli siamo così affini che senza di esso non potremmo essere completamente noi. Ci riempie, ci fa star bene la sua forma, il suo colore, la sua funzione, la sua musicalità, il suo profumo, la sua palpabilità. Ogni prodotto è creato per essere amato per quello che è … Leggi tutto [...]

Affidarsi ai brand umaniI Brand umani creano prodotti, servizi, sistemi, opere capaci di migliorare il nostro modo di vivere il mondo. [...]

Lavoro e vita privata in equilibrioSe provassimo ad immaginare il lavoro come parte della nostra vita più che una parentesi della nostra vita privata? Se provassimo a riconsegnare al lavoro il suo vero significato, dando significato al nostro progetto di vita? Come ci suggerisce Godin “Potrebbe non trattarsi solo di soldi” Il mio equilibrio lavoro vita privata ha bisogno di … Leggi tutto [...]

La crescita aziendale: le persone per raggiungere il successoA dicembre scorso preparavo un intervento per un evento aziendale che ha avuto come tema di confronto il significato di crescita. Durante la stesura del mio speech mi sono imbattuto in “Il mito della crescita”: un libro scritto da Umberto Galimberti e pubblicato da Feltrinelli nel 2012. Galimberti scrive: Oggi sotto l’imperativo della crescita, il … Leggi tutto [...]

Il compito del marketingLo confesso subito! Non ho certo la presunzione di spiegare quale sia il vero compito del marketing, soprattutto quello contemporaneo. Le tesi tra gli addetti ai lavori sono tante e variegate. Bisognerebbe citare nomi illustri, definizioni complesse e una miriade di pubblicazioni e articoli accademici. No, assolutamente no. La mia vuole essere l’intenzione ad individuare … Leggi tutto [...]

Voglio essere il primo: i processi dell’intelletto dall’intuizione all’immaginazione.Chi non ha mai desiderato essere il primo, il più bravo, il primo della classe ad esempio, o il più veloce: il primo a tagliare il traguardo o ad accedere ai cancelli del concerto della tua sua band preferita. Il primo ad inventare un oggetto, un sistema di calcolo, una melodia al piano o il … Leggi tutto [...]

Il marchio da toccare e la marca da vivere.La fisicità di marca è uno dei sei aspetti fondamentali che Kotler identifica nel suo “Marketing 4.0”. La fisicità di un brand non riguarda l’aspetto prettamente fisico. Certo è importante avere un logo efficace, una tagline ben formulata e curare attentamente il design del prodotto, ma qui non parliamo del solo visual, ma quanto del … Leggi tutto [...]

Libertà di parola. Libertà di culto. Libertà dal bisogno. Libertà dalla paura.…la nuova pittura ha abolito ogni distinzione tra arte e vita. Così scrive il critico Harold Rosenberg a riguardo della nuova arte americana. Siamo nel 1946, il secondo conflitto mondiale è terminato, da poco più di un anno sono state sganciate le bombe che hanno colpito Hiroshima e Nagasaki e in America vivono, lavorano e … Leggi tutto [...]

Toulouse Lautrec: la semplificazione segnica del primo graphic designer[..] Cara mamma, sto ancora aspettando l’uscita del mio manifesto, che subisce dei ritardi di stampa, ma che è divertentissimo da fare. [..] Era il 1891 quando Henri Toulouse-Lautrec all’età di ventisette anni condivide con sua madre le emozioni che anticipano l’affissione del suo primo manifesto:il ballo di Moulin Rouge – la Goulue. Concorderete con … Leggi tutto [...]

Tgroup e la legge del microcosmoLa rete ha mutato l’approccio azienda-consumatore. La comunicazione di massa e la sua univocitá sono state soppiantate dalle relazioni biunivoche in cui l’utente, appropriatosi della propria individualità, ha imposto la propria ragione decisionale, contaminando le campagne pubblicitarie e modificandone le scelte e i contenuti. Quello che inizialmente è sembrato controproducente e quasi pericoloso, si é … Leggi tutto [...]

Il tuo obiettivo non è essere perfetto, ma insostituibileIl principio di insostituibilità dev’essere il motivo per il quale strutturare la tua strategia di comunicazione. Per essere insostituibile devi porti fuori dall’ordinario, creare personalità e riconoscibilità; elementi questi che si pongono a garanzia del tuo operato. Secondo le logiche del branding, la scelta di lavorare con una strategia proiettata alla garanzia di marca presenta … Leggi tutto [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto