Antonio Varavallo Archivi

Il mio taccuino digitale

Aumenta il tuo valore percepito Quanti di voi capiscono d’arte? Siete dei collezionisti o dei “semplici” appassionati? Sicuramente tra di voi ci saranno degli appassionati d’arte moderna o contemporanea, ma quanti di voi hanno studiato arte? Quanti di voi hanno mai disegnato, dipinto o scolpito? Sicuramente tra di voi ci saranno dei videomaker, dei fotografi o quantomeno degli appassionati di … Leggi tutto [...]

Il lavoro nel 2024: abbandoniamo il dovere del fareIn questo 2024 l’occupazione italiana viaggerà a ritmi più lenti. Meno assunzioni ma anche meno licenzianti da entrambe le parti. Lo stato dell’arte in Italia è lo stesso che negli Stati Uniti. Nick Bunker direttore della ricerca economica nordamericana presso l’Effet Hiring Lab dichiara su Fast Company che sempre meno persone lasciano il lavoro e … Leggi tutto [...]

Tgroup e la legge del microcosmoLa rete ha mutato l’approccio azienda-consumatore. La comunicazione di massa e la sua univocitá sono state soppiantate dalle relazioni biunivoche in cui l’utente, appropriatosi della propria individualità, ha imposto la propria ragione decisionale, contaminando le campagne pubblicitarie e modificandone le scelte e i contenuti. Quello che inizialmente è sembrato controproducente e quasi pericoloso, si é … Leggi tutto [...]

Sicurezza e autodeterminazione: voglio essere un’artistaa crescita professionale e direttamente collegata a quella personale. Indipendentemente da chi ho di fronte, la mia prima valutazione si focalizza sulla persona, sui valori che riesce a trasmettermi: la condivisione di idee, la gratificazione di aver fatto bene, la consapevolezza del significato di appartenenza; sono anche questi i valori che nutrono e accrescono il … Leggi tutto [...]

Una “concreta” comunicazione del sentireLa Crearts é una brand agency specializzata in B2B con una spiccata propensione alla comunicazione di medie e grandi aziende che operano nel settore trasporti, logistica e supply chain. Sono oramai più di 10 anni che mi confronto con manager e titolari d’azienda. Molti di questi, per abitudine, sentito dire o superficialità, propendono ancora per … Leggi tutto [...]

Torello e la comunicazione del sentireI linguaggi comunicativi generati dalla rete si oppongono alla sterilità della comunicazione unidirezionale valorizzando lo spettatore quale interlocutore attivo. In tale senso i social network hanno mutato l’approccio del consumatore ai servizi e ai prodotti pubblicizzati. Il branding, attraverso i processi comunicativi generati in rete, ha soppiantato l’idea del prodotto/servizio al centro dell’interesse del consumatore, … Leggi tutto [...]

Vincent Van Gogh e il sentire di un brand.Voglio fare dei disegni che vadano al cuore della gente… Voglio che la gente dica delle mie opere: “sente profondamente, sente con tenerezza”. Vincent Van Gogh, dal 1872 al 1890 (anno della sua morte) scrive al fratello Theo 668 lettere. Pensate se fosse vissuto nell’era del digitale: avrebbe utilizzato intensamente WhatsApp e Messenger, probabilmente avrebbe … Leggi tutto [...]

Il senso del mio lavoroChe valore ha il tuo lavoro? Che valore ha la tua persona? Che valore ha la tua azienda? Se il valore commerciale del tuo servizio è più alto del tuo competitor va più che bene, purché sia direttamente proporzionale al suo valore etico. Valore e poi profitto: questo è il senso del mio lavoro. In … Leggi tutto [...]

Ensor e gli altri sé digitali.Il digitale ha modificato la nostra percezione di spazio contenitore. Col termine hosting – ad esempio – si intende lo spazio web (il contenitore) nel quale risiedono, tra l’altro, in maniera ordinata i file di un sito da spostare, conservare o eliminare. É di uso comune anche la definizione “entra nel mio profilo social per … Leggi tutto [...]

Il branding per essere una persona miglioreMi ripeto. Il branding è l’opportunità per migliorare le relazioni tra persone unite dagli stessi interessi; l’invito ad indirizzare il singolo ad accogliere, difendere e diffondere i valori dell’altro. Penso che Feel transport sia la migliore campagna di branding che abbia mai ideato, perché, vista nel suo insieme, é uno strumento etico che abbraccia una … Leggi tutto [...]

Lo sguardo trasverso del brand managerTempo fa scrivevo di Jackson Pollock, su come alla fine degli anni 40 e gli inizi del 50, con il suo dripping, reinventando un fare pittura riconoscibile e differenziante, pone le basi per l’affermazione dell’artista brand. Attraverso la sua pittura, eseguita per la prima volta con l’utilizzo delle vernici industriali, Pollock é il primo artista … Leggi tutto [...]

Let’s bring together. Il potere inclusivo di PNPEssere inclusivi non significa essere simili, ma convivere in armonia nonostante le differenze. Kotler Sin dal primo incontro con il management PNP, si è rilevata la volontà di voler creare e poi divulgare una nuova idea di network nata dalle logiche della comune, intesa come un insieme di entità – in questo caso aziendali – … Leggi tutto [...]

La crescita aziendale: le persone per raggiungere il successoA dicembre scorso preparavo un intervento per un evento aziendale che ha avuto come tema di confronto il significato di crescita. Durante la stesura del mio speech mi sono imbattuto in “Il mito della crescita”: un libro scritto da Umberto Galimberti e pubblicato da Feltrinelli nel 2012. Galimberti scrive: Oggi sotto l’imperativo della crescita, il … Leggi tutto [...]

Il percepito del brand ItaliaDal calcio alla musica, da Tokyo 2020 al premio Dirac, dall’arte contemporanea a Mario Draghi. Il brand Italia è oggi più vivo che mai. La vittoria della nostra nazionale di calcio agli Europei 2021, si accoda – in ordine cronologico – alla vittoria dei Maneskin agli Eurovision 2021. Zitti è buoni è stata su Spotify la canzone … Leggi tutto [...]

Orlan, Stelarc, Gina Pane e tanti altri brand.Dell’arte contemporanea fa parte anche questo … esagero, sopratutto questo; una comunicazione esente dal marketing, utile, coinvolgente, riflessiva, intimistica, oggettiva. Anche la body art, quella riconosciuta dall’arte contemporanea, quella da non confondere con la sorellastra che decora corpi, ha dato vita a brand settorializzati nel linguaggio specifico. La performance chirurgica: ORLAN La performance tecnologica per un cyber … Leggi tutto [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto