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Il mio taccuino digitale

1914: Johanna Bonger brand managerCi troviamo nel 1891, anno in cui il 25 gennaio muore Theo Van Gogh, fratello di Vincent, lasciando la moglie Johanna Bonger e il figlioletto nato pochi mesi prima. Johanna Bonger é una donna intraprendente e colta. Laureata in inglese, all’età di 22 anni diviene docente presso la scuola superiore per ragazze a Utrecht. E’ … Leggi tutto [...]

Una “concreta” comunicazione del sentireLa Crearts é una brand agency specializzata in B2B con una spiccata propensione alla comunicazione di medie e grandi aziende che operano nel settore trasporti, logistica e supply chain. Sono oramai più di 10 anni che mi confronto con manager e titolari d’azienda. Molti di questi, per abitudine, sentito dire o superficialità, propendono ancora per … Leggi tutto [...]

… è mioChi mi conosce sa che ho una formazione artistica. Ho sempre voluto fare l’artista e onestamente non ho mai abbandonato l’idea. Chi mi conosce sa che lavoro in ambito marketing, che mi occupo di comunicazione. Sa che la mia agenzia realizza siti web e loghi, che crea campagne pubblicitarie press, social e video. Chi mi … Leggi tutto [...]

Lo sguardo trasverso del brand managerTempo fa scrivevo di Jackson Pollock, su come alla fine degli anni 40 e gli inizi del 50, con il suo dripping, reinventando un fare pittura riconoscibile e differenziante, pone le basi per l’affermazione dell’artista brand. Attraverso la sua pittura, eseguita per la prima volta con l’utilizzo delle vernici industriali, Pollock é il primo artista … Leggi tutto [...]

La crescita della logistica e i vantaggi della coopetizioneLa logistica continua a crescere. Gli ultimi dati confermano un +0.8% anche per l’anno appena terminato. Il 47% del fatturato corrisponde ai servizi di outsourcing. Il modello organizzativo vincente é la scelta dei clienti di affidarsi a quegli operatori che hanno maturato l’idea di un’offerta integrata che si adatta alle mutevoli esigenze del cliente e … Leggi tutto [...]

L’arte a discapito dell’artistaHo appena terminato di scrivere un articolo riguardo le pitture nere di Goya quali espressione asociale di un”arte per niente creativa. Goya é uno dei pochi artisti che riesce a vincere i mostri del proprio subconscio. Da ultra settantenne, per due anni, li affronta estrapolandoli dalla propria coscienza per stamparli con forza, coraggio ed estrema … Leggi tutto [...]

Il tuo obiettivo non è essere perfetto, ma insostituibileIl principio di insostituibilità dev’essere il motivo per il quale strutturare la tua strategia di comunicazione. Per essere insostituibile devi porti fuori dall’ordinario, creare personalità e riconoscibilità; elementi questi che si pongono a garanzia del tuo operato. Secondo le logiche del branding, la scelta di lavorare con una strategia proiettata alla garanzia di marca presenta … Leggi tutto [...]

Un’opera d’arte visiva realizzata anche per non essere espostaCi troviamo a Madrid, in una tenuta di campagna ad ovest della città spagnola. Nel 1819 questa residenza, la quinta del sordo, viene acquistata da Goya che, in questi anni postnapoleonici oramai ultra settantenne, sceglie di allontanarsi dalla corte spagnola. Ripercorro i due anni più bui della vita di questo artista, che in completa sordità … Leggi tutto [...]

Libertà di parola. Libertà di culto. Libertà dal bisogno. Libertà dalla paura.…la nuova pittura ha abolito ogni distinzione tra arte e vita. Così scrive il critico Harold Rosenberg a riguardo della nuova arte americana. Siamo nel 1946, il secondo conflitto mondiale è terminato, da poco più di un anno sono state sganciate le bombe che hanno colpito Hiroshima e Nagasaki e in America vivono, lavorano e … Leggi tutto [...]

Non permettere a nessuno di fare il tuo lavoro.Niall Fitzgerald, direttore generale di Unilever, nel 2001 afferma che esiste un enorme divario tra le esigenze di comunicazione delle aziende e ciò che le agenzie di comunicazione riescono a far bene. Unilever é uno dei tanti brand che ha focalizzato gli interventi di marketing sui processi di valorizzazione della marca. Con il progetto l’Unilever Sustainable … Leggi tutto [...]

Torello e la comunicazione del sentireI linguaggi comunicativi generati dalla rete si oppongono alla sterilità della comunicazione unidirezionale valorizzando lo spettatore quale interlocutore attivo. In tale senso i social network hanno mutato l’approccio del consumatore ai servizi e ai prodotti pubblicizzati. Il branding, attraverso i processi comunicativi generati in rete, ha soppiantato l’idea del prodotto/servizio al centro dell’interesse del consumatore, … Leggi tutto [...]

Il senso del mio lavoroChe valore ha il tuo lavoro? Che valore ha la tua persona? Che valore ha la tua azienda? Se il valore commerciale del tuo servizio è più alto del tuo competitor va più che bene, purché sia direttamente proporzionale al suo valore etico. Valore e poi profitto: questo è il senso del mio lavoro. In … Leggi tutto [...]

Arte visuale, fotografia e… verso il punctumSe tra le opere visuali del secolo scorso dovessi scegliere e classificarne alcune per capacità comunicativa sicuramente posizionerei al primo posto “questa non è una pipa” di Renè Magritte Magritte dipinge una pipa accompagnando l’immagine con la didascalia “questa non è una pipa”. Beh cos’é allora se non una pipa? Chi oserebbe pretendere che l’immagine … Leggi tutto [...]

Il Branding per un pubblico diversamente presenteIl contemporaneo ha modificato le relazioni umane, i tempi che regolano la divulgazione e la ricezione delle informazioni, la scelta dei prodotti e la veridicità dei messaggi nei canali di comunicazione. Il digitale ci fa più sicuri e apparentemente più forti. Dietro ai nostri device ci prestiamo a facili giudizi; offese e ingiurie sono all’ordine … Leggi tutto [...]

Preservare i valori lasciati in ereditàHo perso mio padre da poco. Farò l’impossibile per fare tesoro dei suoi insegnamenti. Quello che sono oggi, il meglio che riesco a tirare fuori, è il frutto della pazienza, delle sgridate, dei consigli che questo grande uomo ha voluto trasmettermi. Non sono stato un figlio facile da gestire. Ammetto di averlo fatto penare da … Leggi tutto [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto