Pausini Archivi

Il mio taccuino digitale

Un’opera d’arte visiva realizzata anche per non essere espostaCi troviamo a Madrid, in una tenuta di campagna ad ovest della città spagnola. Nel 1819 questa residenza, la quinta del sordo, viene acquistata da Goya che, in questi anni postnapoleonici oramai ultra settantenne, sceglie di allontanarsi dalla corte spagnola. Ripercorro i due anni più bui della vita di questo artista, che in completa sordità … Leggi tutto [...]

Il compito del marketingLo confesso subito! Non ho certo la presunzione di spiegare quale sia il vero compito del marketing, soprattutto quello contemporaneo. Le tesi tra gli addetti ai lavori sono tante e variegate. Bisognerebbe citare nomi illustri, definizioni complesse e una miriade di pubblicazioni e articoli accademici. No, assolutamente no. La mia vuole essere l’intenzione ad individuare … Leggi tutto [...]

Tgroup e la legge del microcosmoLa rete ha mutato l’approccio azienda-consumatore. La comunicazione di massa e la sua univocitá sono state soppiantate dalle relazioni biunivoche in cui l’utente, appropriatosi della propria individualità, ha imposto la propria ragione decisionale, contaminando le campagne pubblicitarie e modificandone le scelte e i contenuti. Quello che inizialmente è sembrato controproducente e quasi pericoloso, si é … Leggi tutto [...]

La dialettica del brandLo specialista della persuasione é essenzialmente un eterodiretto, non vive che del suo rispecchiamento.Roberto Terrosi Quando ci si riferisce alla pubblicità si pensa immediatamente al suo scopo persuasivo, alla facoltà di dover per forza di cose essere convincente. Per trenta anni, dagli anni 50 agli anni 80, la pubblicità ha mantenuto inalterato un modus operandi … Leggi tutto [...]

1914: Johanna Bonger brand managerCi troviamo nel 1891, anno in cui il 25 gennaio muore Theo Van Gogh, fratello di Vincent, lasciando la moglie Johanna Bonger e il figlioletto nato pochi mesi prima. Johanna Bonger é una donna intraprendente e colta. Laureata in inglese, all’età di 22 anni diviene docente presso la scuola superiore per ragazze a Utrecht. E’ … Leggi tutto [...]

Il Branding per un pubblico diversamente presenteIl contemporaneo ha modificato le relazioni umane, i tempi che regolano la divulgazione e la ricezione delle informazioni, la scelta dei prodotti e la veridicità dei messaggi nei canali di comunicazione. Il digitale ci fa più sicuri e apparentemente più forti. Dietro ai nostri device ci prestiamo a facili giudizi; offese e ingiurie sono all’ordine … Leggi tutto [...]

Non c’è tempesta che tengaIl 2020 è l’anno da ricordare, forse più degli altri. Se il 2019 è stato l’anno della scelte facili, quelle costruite su un futuro apparentemente appagante, il 2020 è stato quello delle scelte difficili; l’anno del malcontento, dell’incertezza, del dispiacere, delle notti insonni, dell’inimicizia, delle conferme sofferte e inaspettate. L’anno dove perdi bussola, remi e … Leggi tutto [...]

Affidarsi ai brand umaniI Brand umani creano prodotti, servizi, sistemi, opere capaci di migliorare il nostro modo di vivere il mondo. [...]

Sicurezza e autodeterminazione: voglio essere un’artistaa crescita professionale e direttamente collegata a quella personale. Indipendentemente da chi ho di fronte, la mia prima valutazione si focalizza sulla persona, sui valori che riesce a trasmettermi: la condivisione di idee, la gratificazione di aver fatto bene, la consapevolezza del significato di appartenenza; sono anche questi i valori che nutrono e accrescono il … Leggi tutto [...]

Il senso del mio lavoroChe valore ha il tuo lavoro? Che valore ha la tua persona? Che valore ha la tua azienda? Se il valore commerciale del tuo servizio è più alto del tuo competitor va più che bene, purché sia direttamente proporzionale al suo valore etico. Valore e poi profitto: questo è il senso del mio lavoro. In … Leggi tutto [...]

Il valore dell’imperfezione quale riconoscibilità differenziante. (Parte prima)Mi considero un solitario, mi piace stare con me stesso, riflettere sui miei progetti familiari e lavorativi. Sia chiaro!, non escludo il piacere di stare in compagnia – chi mi conosce lo sa bene – ma di quella “di passaggio” o poco costruttiva preferisco quella ben selezionata. Leggevo in questi giorni, con interesse e soddisfazione, … Leggi tutto [...]

Lavoro e vita privata in equilibrioSe provassimo ad immaginare il lavoro come parte della nostra vita più che una parentesi della nostra vita privata? Se provassimo a riconsegnare al lavoro il suo vero significato, dando significato al nostro progetto di vita? Come ci suggerisce Godin “Potrebbe non trattarsi solo di soldi” Il mio equilibrio lavoro vita privata ha bisogno di … Leggi tutto [...]

Jackson Pollock: la comunicazione polisensoriale del gesto pittorico fatto brandSe nel 1943 Rockwell lavora a “Libertà di parola. Libertà di culto. Libertà dal bisogno. Libertà dalla paura.”, Jackson Pollock inaugura la sua prima personale presso la Galleria Art of this Century di Peggy Guggenheim. Queste opere sono ancora influenzate dal surrealismo, dai murales messicani, dall’arte primitiva e da quella dei nativi d’America; bisogna attendere … Leggi tutto [...]

Yolo! Diventa il tuo brandE poi ci sono quei brand , come Yolo che, solo apparentemente, ci invitano a ricontestualizzare le nostre scelte di gusto. “Diventa il tuo brand e vivi solo una volta”. L’iniziativa di Yolo, marca che vende capi d’abbigliamento senza marca, è chiara e l’invito stimolante. Qui si parla di debrandizzazione. Non sono d’accordo. Yolo sta … Leggi tutto [...]

Vincent Van Gogh e il sentire di un brand.Voglio fare dei disegni che vadano al cuore della gente… Voglio che la gente dica delle mie opere: “sente profondamente, sente con tenerezza”. Vincent Van Gogh, dal 1872 al 1890 (anno della sua morte) scrive al fratello Theo 668 lettere. Pensate se fosse vissuto nell’era del digitale: avrebbe utilizzato intensamente WhatsApp e Messenger, probabilmente avrebbe … Leggi tutto [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto