personalità Archivi

Il mio taccuino digitale

Lo sguardo trasverso del brand managerTempo fa scrivevo di Jackson Pollock, su come alla fine degli anni 40 e gli inizi del 50, con il suo dripping, reinventando un fare pittura riconoscibile e differenziante, pone le basi per l’affermazione dell’artista brand. Attraverso la sua pittura, eseguita per la prima volta con l’utilizzo delle vernici industriali, Pollock é il primo artista … Leggi tutto [...]

Yolo! Diventa il tuo brandE poi ci sono quei brand , come Yolo che, solo apparentemente, ci invitano a ricontestualizzare le nostre scelte di gusto. “Diventa il tuo brand e vivi solo una volta”. L’iniziativa di Yolo, marca che vende capi d’abbigliamento senza marca, è chiara e l’invito stimolante. Qui si parla di debrandizzazione. Non sono d’accordo. Yolo sta … Leggi tutto [...]

Il punctum, la fotografia unaria e la scelta di una comunicazione sempliceNiente sarebbe più buffo delle contorsioni dei fotografi per rendere vive idee banali. Mi fanno sedere ai miei pannelli, mi portano fuori (fuori è più vivo che dentro) mi fanno posare davanti ad un scala, alle mie spalle ci sono dei ragazzini che giocano, poi notano una panchina e allora subito (per fortuna inaspettata!) mi … Leggi tutto [...]

L’arte a discapito dell’artistaHo appena terminato di scrivere un articolo riguardo le pitture nere di Goya quali espressione asociale di un”arte per niente creativa. Goya é uno dei pochi artisti che riesce a vincere i mostri del proprio subconscio. Da ultra settantenne, per due anni, li affronta estrapolandoli dalla propria coscienza per stamparli con forza, coraggio ed estrema … Leggi tutto [...]

Non c’è tempesta che tengaIl 2020 è l’anno da ricordare, forse più degli altri. Se il 2019 è stato l’anno della scelte facili, quelle costruite su un futuro apparentemente appagante, il 2020 è stato quello delle scelte difficili; l’anno del malcontento, dell’incertezza, del dispiacere, delle notti insonni, dell’inimicizia, delle conferme sofferte e inaspettate. L’anno dove perdi bussola, remi e … Leggi tutto [...]

Toulouse Lautrec: la semplificazione segnica del primo graphic designer[..] Cara mamma, sto ancora aspettando l’uscita del mio manifesto, che subisce dei ritardi di stampa, ma che è divertentissimo da fare. [..] Era il 1891 quando Henri Toulouse-Lautrec all’età di ventisette anni condivide con sua madre le emozioni che anticipano l’affissione del suo primo manifesto:il ballo di Moulin Rouge – la Goulue. Concorderete con … Leggi tutto [...]

Non permettere a nessuno di fare il tuo lavoro.Niall Fitzgerald, direttore generale di Unilever, nel 2001 afferma che esiste un enorme divario tra le esigenze di comunicazione delle aziende e ciò che le agenzie di comunicazione riescono a far bene. Unilever é uno dei tanti brand che ha focalizzato gli interventi di marketing sui processi di valorizzazione della marca. Con il progetto l’Unilever Sustainable … Leggi tutto [...]

La dialettica del brandLo specialista della persuasione é essenzialmente un eterodiretto, non vive che del suo rispecchiamento.Roberto Terrosi Quando ci si riferisce alla pubblicità si pensa immediatamente al suo scopo persuasivo, alla facoltà di dover per forza di cose essere convincente. Per trenta anni, dagli anni 50 agli anni 80, la pubblicità ha mantenuto inalterato un modus operandi … Leggi tutto [...]

Preservare i valori lasciati in ereditàHo perso mio padre da poco. Farò l’impossibile per fare tesoro dei suoi insegnamenti. Quello che sono oggi, il meglio che riesco a tirare fuori, è il frutto della pazienza, delle sgridate, dei consigli che questo grande uomo ha voluto trasmettermi. Non sono stato un figlio facile da gestire. Ammetto di averlo fatto penare da … Leggi tutto [...]

Il percepito del brand ItaliaDal calcio alla musica, da Tokyo 2020 al premio Dirac, dall’arte contemporanea a Mario Draghi. Il brand Italia è oggi più vivo che mai. La vittoria della nostra nazionale di calcio agli Europei 2021, si accoda – in ordine cronologico – alla vittoria dei Maneskin agli Eurovision 2021. Zitti è buoni è stata su Spotify la canzone … Leggi tutto [...]

Tgroup e la legge del microcosmoLa rete ha mutato l’approccio azienda-consumatore. La comunicazione di massa e la sua univocitá sono state soppiantate dalle relazioni biunivoche in cui l’utente, appropriatosi della propria individualità, ha imposto la propria ragione decisionale, contaminando le campagne pubblicitarie e modificandone le scelte e i contenuti. Quello che inizialmente è sembrato controproducente e quasi pericoloso, si é … Leggi tutto [...]

Una “concreta” comunicazione del sentireLa Crearts é una brand agency specializzata in B2B con una spiccata propensione alla comunicazione di medie e grandi aziende che operano nel settore trasporti, logistica e supply chain. Sono oramai più di 10 anni che mi confronto con manager e titolari d’azienda. Molti di questi, per abitudine, sentito dire o superficialità, propendono ancora per … Leggi tutto [...]

Jackson Pollock: la comunicazione polisensoriale del gesto pittorico fatto brandSe nel 1943 Rockwell lavora a “Libertà di parola. Libertà di culto. Libertà dal bisogno. Libertà dalla paura.”, Jackson Pollock inaugura la sua prima personale presso la Galleria Art of this Century di Peggy Guggenheim. Queste opere sono ancora influenzate dal surrealismo, dai murales messicani, dall’arte primitiva e da quella dei nativi d’America; bisogna attendere … Leggi tutto [...]

Il volto umile del business“Provate, andate là, a Positano, voi che non sopportate il nazismo e potete andare solo in Italia, oggi amica della Germania”. Questo é un ricordo di Bruno Marquardt, pittore tedesco che soggiornò, negli anni bui del nazismo, a Positano. Era il tempo che anticipava la lotta culturale e sociale tra il nazismo e quell’arte apolitica … Leggi tutto [...]

Affidarsi ai brand umaniI Brand umani creano prodotti, servizi, sistemi, opere capaci di migliorare il nostro modo di vivere il mondo. [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto