sguardo trasverso Archivi

Il mio taccuino digitale

Affidarsi ai brand umaniI Brand umani creano prodotti, servizi, sistemi, opere capaci di migliorare il nostro modo di vivere il mondo. [...]

Lo sguardo trasverso del brand managerTempo fa scrivevo di Jackson Pollock, su come alla fine degli anni 40 e gli inizi del 50, con il suo dripping, reinventando un fare pittura riconoscibile e differenziante, pone le basi per l’affermazione dell’artista brand. Attraverso la sua pittura, eseguita per la prima volta con l’utilizzo delle vernici industriali, Pollock é il primo artista … Leggi tutto [...]

Orlan, Stelarc, Gina Pane e tanti altri brand.Dell’arte contemporanea fa parte anche questo … esagero, sopratutto questo; una comunicazione esente dal marketing, utile, coinvolgente, riflessiva, intimistica, oggettiva. Anche la body art, quella riconosciuta dall’arte contemporanea, quella da non confondere con la sorellastra che decora corpi, ha dato vita a brand settorializzati nel linguaggio specifico. La performance chirurgica: ORLAN La performance tecnologica per un cyber … Leggi tutto [...]

L’arte a discapito dell’artistaHo appena terminato di scrivere un articolo riguardo le pitture nere di Goya quali espressione asociale di un”arte per niente creativa. Goya é uno dei pochi artisti che riesce a vincere i mostri del proprio subconscio. Da ultra settantenne, per due anni, li affronta estrapolandoli dalla propria coscienza per stamparli con forza, coraggio ed estrema … Leggi tutto [...]

Il marchio da toccare e la marca da vivere.La fisicità di marca è uno dei sei aspetti fondamentali che Kotler identifica nel suo “Marketing 4.0”. La fisicità di un brand non riguarda l’aspetto prettamente fisico. Certo è importante avere un logo efficace, una tagline ben formulata e curare attentamente il design del prodotto, ma qui non parliamo del solo visual, ma quanto del … Leggi tutto [...]

Preservare i valori lasciati in ereditàHo perso mio padre da poco. Farò l’impossibile per fare tesoro dei suoi insegnamenti. Quello che sono oggi, il meglio che riesco a tirare fuori, è il frutto della pazienza, delle sgridate, dei consigli che questo grande uomo ha voluto trasmettermi. Non sono stato un figlio facile da gestire. Ammetto di averlo fatto penare da … Leggi tutto [...]

Il giusto gusto tra rappresentazione e comunicazioneIl gusto cambia per cultura e appartenenza. In alcune popolazioni indigene ad esempio il bello è per noi brutto e viceversa. Fino al diciottesimo secolo l’estetica del gusto si limita al piacevole e al gradevole, ed entrambe affermano il bello ideale e il buon gusto come valori indiscutibili. Tra la fine del 700 primi anni … Leggi tutto [...]

Libertà di parola. Libertà di culto. Libertà dal bisogno. Libertà dalla paura.…la nuova pittura ha abolito ogni distinzione tra arte e vita. Così scrive il critico Harold Rosenberg a riguardo della nuova arte americana. Siamo nel 1946, il secondo conflitto mondiale è terminato, da poco più di un anno sono state sganciate le bombe che hanno colpito Hiroshima e Nagasaki e in America vivono, lavorano e … Leggi tutto [...]

Il senso del mio lavoroChe valore ha il tuo lavoro? Che valore ha la tua persona? Che valore ha la tua azienda? Se il valore commerciale del tuo servizio è più alto del tuo competitor va più che bene, purché sia direttamente proporzionale al suo valore etico. Valore e poi profitto: questo è il senso del mio lavoro. In … Leggi tutto [...]

Sii unicoE che ci vuole, questo quadro lo so fare pure io. Ti é mai capitato di vedere un quadro di Pollock, di Malevic o di Mondrian ad esempio e pronunciare la frase sopra? Capita a molti. I dipinti di questi artisti possono sembrare banali, ma non lo sono affatto. Pensa che l’action panting di Pollock … Leggi tutto [...]

Aumenta il tuo valore percepito Quanti di voi capiscono d’arte? Siete dei collezionisti o dei “semplici” appassionati? Sicuramente tra di voi ci saranno degli appassionati d’arte moderna o contemporanea, ma quanti di voi hanno studiato arte? Quanti di voi hanno mai disegnato, dipinto o scolpito? Sicuramente tra di voi ci saranno dei videomaker, dei fotografi o quantomeno degli appassionati di … Leggi tutto [...]

Sicurezza e autodeterminazione: voglio essere un’artistaa crescita professionale e direttamente collegata a quella personale. Indipendentemente da chi ho di fronte, la mia prima valutazione si focalizza sulla persona, sui valori che riesce a trasmettermi: la condivisione di idee, la gratificazione di aver fatto bene, la consapevolezza del significato di appartenenza; sono anche questi i valori che nutrono e accrescono il … Leggi tutto [...]

La reputazione del brand oltre la stretta di manoQuale marchio vedi quando pensi alla pasta?, a quella ardente?, a quella a grano duro?, a quella integrale?, a quella senza glutine?, a quella buona come fatta in casa?. Beh in tal senso dovresti ricordare più marchi, ogni marchio con una caratteristica differente, ogni brand con uno specifico valore differenziante, riconoscibile al limite dell’unicità. Concordi … Leggi tutto [...]

La dialettica del brandLo specialista della persuasione é essenzialmente un eterodiretto, non vive che del suo rispecchiamento.Roberto Terrosi Quando ci si riferisce alla pubblicità si pensa immediatamente al suo scopo persuasivo, alla facoltà di dover per forza di cose essere convincente. Per trenta anni, dagli anni 50 agli anni 80, la pubblicità ha mantenuto inalterato un modus operandi … Leggi tutto [...]

Una “concreta” comunicazione del sentireLa Crearts é una brand agency specializzata in B2B con una spiccata propensione alla comunicazione di medie e grandi aziende che operano nel settore trasporti, logistica e supply chain. Sono oramai più di 10 anni che mi confronto con manager e titolari d’azienda. Molti di questi, per abitudine, sentito dire o superficialità, propendono ancora per … Leggi tutto [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto