Interviste Archivi

Il mio taccuino digitale

Un’opera d’arte visiva realizzata anche per non essere espostaCi troviamo a Madrid, in una tenuta di campagna ad ovest della città spagnola. Nel 1819 questa residenza, la quinta del sordo, viene acquistata da Goya che, in questi anni postnapoleonici oramai ultra settantenne, sceglie di allontanarsi dalla corte spagnola. Ripercorro i due anni più bui della vita di questo artista, che in completa sordità … Leggi tutto [...]

Il branding per essere una persona miglioreMi ripeto. Il branding è l’opportunità per migliorare le relazioni tra persone unite dagli stessi interessi; l’invito ad indirizzare il singolo ad accogliere, difendere e diffondere i valori dell’altro. Penso che Feel transport sia la migliore campagna di branding che abbia mai ideato, perché, vista nel suo insieme, é uno strumento etico che abbraccia una … Leggi tutto [...]

Il giusto gusto tra rappresentazione e comunicazioneIl gusto cambia per cultura e appartenenza. In alcune popolazioni indigene ad esempio il bello è per noi brutto e viceversa. Fino al diciottesimo secolo l’estetica del gusto si limita al piacevole e al gradevole, ed entrambe affermano il bello ideale e il buon gusto come valori indiscutibili. Tra la fine del 700 primi anni … Leggi tutto [...]

Arte visuale, fotografia e… verso il punctumSe tra le opere visuali del secolo scorso dovessi scegliere e classificarne alcune per capacità comunicativa sicuramente posizionerei al primo posto “questa non è una pipa” di Renè Magritte Magritte dipinge una pipa accompagnando l’immagine con la didascalia “questa non è una pipa”. Beh cos’é allora se non una pipa? Chi oserebbe pretendere che l’immagine … Leggi tutto [...]

Tgroup e la legge del microcosmoLa rete ha mutato l’approccio azienda-consumatore. La comunicazione di massa e la sua univocitá sono state soppiantate dalle relazioni biunivoche in cui l’utente, appropriatosi della propria individualità, ha imposto la propria ragione decisionale, contaminando le campagne pubblicitarie e modificandone le scelte e i contenuti. Quello che inizialmente è sembrato controproducente e quasi pericoloso, si é … Leggi tutto [...]

Il punctum, la fotografia unaria e la scelta di una comunicazione sempliceNiente sarebbe più buffo delle contorsioni dei fotografi per rendere vive idee banali. Mi fanno sedere ai miei pannelli, mi portano fuori (fuori è più vivo che dentro) mi fanno posare davanti ad un scala, alle mie spalle ci sono dei ragazzini che giocano, poi notano una panchina e allora subito (per fortuna inaspettata!) mi … Leggi tutto [...]

Preservare i valori lasciati in ereditàHo perso mio padre da poco. Farò l’impossibile per fare tesoro dei suoi insegnamenti. Quello che sono oggi, il meglio che riesco a tirare fuori, è il frutto della pazienza, delle sgridate, dei consigli che questo grande uomo ha voluto trasmettermi. Non sono stato un figlio facile da gestire. Ammetto di averlo fatto penare da … Leggi tutto [...]

Il tuo obiettivo non è essere perfetto, ma insostituibileIl principio di insostituibilità dev’essere il motivo per il quale strutturare la tua strategia di comunicazione. Per essere insostituibile devi porti fuori dall’ordinario, creare personalità e riconoscibilità; elementi questi che si pongono a garanzia del tuo operato. Secondo le logiche del branding, la scelta di lavorare con una strategia proiettata alla garanzia di marca presenta … Leggi tutto [...]

L’arte a discapito dell’artistaHo appena terminato di scrivere un articolo riguardo le pitture nere di Goya quali espressione asociale di un”arte per niente creativa. Goya é uno dei pochi artisti che riesce a vincere i mostri del proprio subconscio. Da ultra settantenne, per due anni, li affronta estrapolandoli dalla propria coscienza per stamparli con forza, coraggio ed estrema … Leggi tutto [...]

Lo sguardo trasverso del brand managerTempo fa scrivevo di Jackson Pollock, su come alla fine degli anni 40 e gli inizi del 50, con il suo dripping, reinventando un fare pittura riconoscibile e differenziante, pone le basi per l’affermazione dell’artista brand. Attraverso la sua pittura, eseguita per la prima volta con l’utilizzo delle vernici industriali, Pollock é il primo artista … Leggi tutto [...]

Prodotto, marche, storie e statusScegliamo un prodotto perché lo sentiamo nostro, gli siamo così affini che senza di esso non potremmo essere completamente noi. Ci riempie, ci fa star bene la sua forma, il suo colore, la sua funzione, la sua musicalità, il suo profumo, la sua palpabilità. Ogni prodotto è creato per essere amato per quello che è … Leggi tutto [...]

La crescita della logistica e i vantaggi della coopetizioneLa logistica continua a crescere. Gli ultimi dati confermano un +0.8% anche per l’anno appena terminato. Il 47% del fatturato corrisponde ai servizi di outsourcing. Il modello organizzativo vincente é la scelta dei clienti di affidarsi a quegli operatori che hanno maturato l’idea di un’offerta integrata che si adatta alle mutevoli esigenze del cliente e … Leggi tutto [...]

Torello e la comunicazione del sentireI linguaggi comunicativi generati dalla rete si oppongono alla sterilità della comunicazione unidirezionale valorizzando lo spettatore quale interlocutore attivo. In tale senso i social network hanno mutato l’approccio del consumatore ai servizi e ai prodotti pubblicizzati. Il branding, attraverso i processi comunicativi generati in rete, ha soppiantato l’idea del prodotto/servizio al centro dell’interesse del consumatore, … Leggi tutto [...]

Toulouse Lautrec: la semplificazione segnica del primo graphic designer[..] Cara mamma, sto ancora aspettando l’uscita del mio manifesto, che subisce dei ritardi di stampa, ma che è divertentissimo da fare. [..] Era il 1891 quando Henri Toulouse-Lautrec all’età di ventisette anni condivide con sua madre le emozioni che anticipano l’affissione del suo primo manifesto:il ballo di Moulin Rouge – la Goulue. Concorderete con … Leggi tutto [...]

La crescita aziendale: le persone per raggiungere il successoA dicembre scorso preparavo un intervento per un evento aziendale che ha avuto come tema di confronto il significato di crescita. Durante la stesura del mio speech mi sono imbattuto in “Il mito della crescita”: un libro scritto da Umberto Galimberti e pubblicato da Feltrinelli nel 2012. Galimberti scrive: Oggi sotto l’imperativo della crescita, il … Leggi tutto [...]

Bisognerebbe partire dal perché

Posted: 1 Marzo 2024

Bisognerebbe spiegare non tanto quello che facciamo o come lo facciamo ma chiedersi e motivare il perché lo facciamo. Bisognerebbe cercare e tenersi strette le motivazioni che muovono il nostro lavoro perché queste sono direttamente collegate al nostro stare al mondo. Non può essere solo una questione di soldi. Se fosse così saremmo come il … Leggi tutto

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Posted: 17 Novembre 2023

CREARTS È UNA PICCOLA AGENZIA DI BRANDING, DAL CARATTERE UMANO E DALL’APPROCCIO ARTIGIANALE. FIN DALLA NASCITA, NEL 2006, È RIUSCITA A CREARE UN RAPPORTO FIDELIZZATO CON I PROPRI CLIENTI GRAZIE A UN APPROCCIO CHE PUNTA ALL’UMANIZZAZIONE DEI BRAND E SUI VALORI DI VICINANZA, PASSIONE, CONDIVISIONE E IMPEGNO. CREARTS SI OCCUPA DI BRANDING E DI STRATEGIE … Leggi tutto

Interviste

Crearts Agenzia del mese Media Key 425

Crearts Umanizza il tuo Brand

L’importanza delle relazioni umane

Special Report Tv Key – Intervista a Vittorio Varavallo

INTERVIEW: DELL’AVERSANA & VARAVALLO

Bisognerebbe partire dal perché

Crearts Agenzia del mese Media Key 425